L’envers de notre signature « Honest everyday »

Plus qu’une devise, un état d’esprit

Chez Hast, l’honnêteté est une valeur pilier. Un principe directeur. Depuis 2012, elle structure à la fois notre vestiaire, notre manière de le construire et la façon dont nous envisageons notre rôle. Derrière notre slogan « Honest everyday », c’est une véritable éthique qui se révèle, et c’est à elle que nous consacrons l’article du jour.

L’honnêteté au quotidien, depuis le premier jour

Pour mémoire, Hast n’est autre que l’acronyme de l’expression « Honest And Simple Trend ». Au commencement, la notion d’honnêteté était donc suffisamment prégnante pour faire partie intégrante du projet, déterminant jusqu’à son nom. Une décennie plus tard, elle l’est encore invariablement, s’affichant plus fièrement que jamais au fronton de nos casquettes, tee-shirts et pulls.

Et pour cause, à la devise « Honest everyday » s’accole un code de conduite qui infuse dans la moindre de nos initiatives. Plus qu’une déclaration d’intention, il s’agit pour nous d’un engagement authentique, d’une véritable promesse et d’un impératif catégorique. De fait, l’honnêteté chez Hast se comprend moins comme une posture bienveillante que comme une démarche active, concrète et mesurable. En tant qu’entreprise, marque, sous-traitant, donneur d’ordre ou créateur de vêtements, nous érigeons celle-ci en valeur cardinale et veillons à mettre l’honnêteté au centre de toutes nos interactions, avec nos artisans partenaires, nos clients et nos collaborateurs.

« Honest everyday », une signature incarnée

Chez Hast, nous mettons un point d’honneur à faire de l’honnêteté le moteur de notre activité, et ce à tous les niveaux :

1. Dans la confection de nos vêtements

Au cœur d’une industrie tristement réputée pour sa nocivité, l’honnêteté est d’autant plus précieuse qu’elle est rare. À l’échelle de notre vestiaire, celle-ci se traduit de bien des manières.

• D’abord, nous n’utilisons que des matières premières naturelles ou recyclées, le plus souvent labellisées. Pour votre santé, la planète, l’entretien et la recyclabilité, c’est un point sur lequel nous ne transigeons pas, et nous sommes fiers d’avoir atteint cet objectif.

• Ensuite, nous sélectionnons soigneusement nos partenaires en Europe, à l’aide de critères exigeants en matière de RSE, de savoir-faire et de proximité. Une manière de vous assurer des produits de grande qualité, fabriqués par des artisans dont nous connaissons les conditions de travail et reconnaissons l’expertise.

• Enfin, nous dessinons des vêtements intemporels et indémodables. Des coupes fiables, confortables, bien pensées, insensibles au passage du temps et des tendances. En deux mots, une garantie de permanence.

• Le tout, nous vous le proposons au prix juste toute l’année, sans marges déraisonnables ni coûts cachés. C’est aussi ça, l’honnêteté.

2. Dans notre communication

Le caractère opaque de l’industrie textile n’ayant échappé à personne, il était important pour nous d’assumer cette ambition d’honnêteté jusque dans nos prises de parole, en interne comme à l’externe. À nouveau, cette aspiration revêt plusieurs formes.

• Premièrement, nous espérons faire de nos vêtements les véhicules d’un ensemble de valeurs. Il ne s’agit pas uniquement de confectionner en conscience des pièces d’excellence, mais bien de transmettre une certaine idée de la responsabilité, de la justesse et du bon sens. Notre silhouette n’est pas seulement celle de l’Homme Hast, mais aussi une allégorie de la simplicité et de l’exigence.

• Deuxièmement, nous tâchons de soigner la traçabilité de nos créations pour vous permettre d’investir en connaissance de cause. À titre d’exemple, nous nous sommes engagés auprès de la CELC (Confédération Européenne du Lin et du Chanvre) pour tracer et garantir l’origine de notre lin. La confiance est un facteur clé de notre démarche, et notre décennie d’expérience dans le secteur nous a permis d’affermir des relations durables avec des ateliers européens basés au Portugal, en Italie, dans les Pays-Baltes ou encore en Ecosse. Quoique timide, la tendance à la relocalisation nous aide également à introduire une quantité croissante de « Made in France » dans nos collections, pour notre plus grand bonheur.

• En troisième lieu, nous entretenons une véritable culture de la transparence, qu’il s’agisse de nos méthodes, de notre politique de prix ou de notre impact environnemental. Sur ce dernier point, nous avons pu compter sur le cabinet UTOPIES® pour réaliser notre Bilan Carbone volontaire. Ce dernier, témoin de notre volonté de faire toujours moins et toujours mieux, est disponible en intégralité sur notre site internet.

3. Dans nos relations professionnelles

En interne comme à l'externe, nous faisons nôtre cette ambition d’honnêteté. Et pour cause, nous avons pleinement conscience que l’exemplarité doit commencer avec nous, au bureau. De fait, la signature « Honest everyday » sert aussi de modèle à nos collaboratrices et collaborateurs, dictant au quotidien nos échanges comme nos décisions.

À notre sens, cet alignement au sein de l’équipe conditionne en même temps sa cohésion, sa force et son unité. Par suite, elle assure une concordance parfaite entre nos fins et nos moyens, ce qui constitue une garantie de cohérence et une promesse de viabilité.

Honest Everyday, mode d’emploi

Si nous nous sommes permis de broder notre signature sur nos tee-shirts, nos sweatshirts, nos casquettes ou notre jersey d’anniversaire, c’est justement parce que les engagements évoqués plus haut rendaient - à notre sens - cette décision légitime. À l’ère du greenwashing généralisé, il était impensable d’afficher un tel message sans agissements concrets, et nous ne l’avons fait que parce qu’une décennie d’actions nous y autorisait.

En toute modestie et humilité, c’est une attitude similaire que nous vous recommandons d’adopter pour vous habiller de manière responsable. Aimer les pièces de son placard plutôt que celles du voisin, les entretenir avec soin, les faire durer quitte à les raccommoder, favoriser les matières naturelles dont le port et l’entretien sont plus cléments que les fibres synthétiques, privilégier la seconde main et/ou la production locale et responsable en cas d’achat, apprendre à décrypter les étiquettes et à déchiffrer la communication des marques, comprendre la chaîne de production d’un vêtement pour mieux saisir son impact : telles sont les règles de base pour remettre l’honnêteté au cœur de sa consommation de vêtements.

Chez Hast, cette philosophie imprègne notre ADN depuis l’aube de notre histoire, et nous savons que nos clients en partagent aussi bien les préceptes que la méthode

L’honnêteté à votre service

L’industrie textile étant l’une des plus polluantes au monde, nous prenons évidemment la pleine mesure de la mission que nous nous sommes fixée. Avec l’honnêteté comme fer de lance, nous restons fidèles à notre promesse initiale : proposer des vêtements de qualité accessibles en maximisant leur valeur tout en minimisant leur impact.

Cet objectif ambitieux, nous l’assumons en réunissant des fibres nobles, des matières durables, des savoir-faire irréprochables, des coupes justes et confortables et des pièces intemporelles. Nous proposons ces dernières au prix juste toute l’année, en conservant une transparence absolue sur notre politique tarifaire. Production raisonnée, traçabilité totale, fabrication européenne, communication sobre et mesurée, honnêteté dans nos échanges internes, dans nos relations d’affaires avec nos ateliers partenaires, dans nos interactions avec vous sur le web et en boutique : telle est notre recette depuis 2012, et nous n’avons pas prévu d’en changer.

Si nous ne revendiquons ni la supériorité ni la perfection, conscients que nous sommes d’avoir une marge de progression importante dans chacun des domaines précités, nous pouvons à tout le moins dire sans rougir que nous faisons de notre mieux. Dans le contexte social, économique et climatique qui est le nôtre, nous travaillons humblement à habiller le changement avec dignité, réalisme et honnêteté ; et nous sommes extrêmement reconnaissants de vous savoir à nos côtés pour façonner cet avenir.